一：打(dǎ)造産(chǎn)品品牌(pái)的必要(yào)性 　　
　　1.打(dǎ)造品牌是(shì)企業赢(yíng)利需要(yào)
　　品牌表(biǎo)象是标(biāo)識，本(běn)質(zhì)是(shì)企業(yè)的管理、技術和(hé)質量等(děng)問題。目(mù)前，我國(guó)中(zhōng)小企(qǐ)業存在産品結構不合理，産品(pǐn)質量不穩定，市場銷售欠穩定(dìng)等問題(tí)。因此，企業要(yào) 實施打造(zào)品(pǐn)牌的戰略，不(bú)斷提(tí)高産(chǎn)品(pǐn)質量，夯(bèn)實(shí)市場立(lì)足點，争取赢利目标(biāo)。事實證明，企(qǐ)業(yè)在發(fā)展初(chū)期，制(zhì)定長期的(de)品牌(pái)管(guǎn)理(lǐ)目标(biāo)、有長遠品牌經(jīng)營理念(niàn)，就(jiù) 會有(yǒu)更大、更快的成(chéng)長機會。
　　2.打造(zào)品牌是(shì)企業(yè)發展(zhǎn)需要
　　由于(yú)規模(mó)與成本的局限(xiàn)，中(zhōng)小企(qǐ)業(yè)之間(jiān)從價(jià)格競争轉為品牌競(jìng)争，原因就(jiù)是企業的(de)産品很可能被(bèi)競争(zhēng)對手模仿(páng)、超越，但品(pǐn)牌則(zé)難以(yǐ)逾越，持久(jiǔ)的競争(zhēng)優勢來自于(yú)強(qiáng)勢品牌(pái)。所以，誰打(dǎ)造了(le)品牌(pái)，誰就掌握(wò)企業發(fā)展(zhǎn)的主(zhǔ)動權。這(zhè)是穩定(dìng)發展(zhǎn)的資(zī)本和持續發展的基(jī)礎。
　　3.打造(zào)品(pǐn)牌是(shì)消費(fèi)者的(de)需要
　　我國品(pǐn)牌(pái)消費(fèi)的意(yì)識漸漸增(zēng)強，消(xiāo)費者(zhě)以追(zhuī)求知名(míng)品(pǐn)牌來(lái)實現自身的價(jià)值。但相當(dāng)大的(de)群體(tǐ)以追(zhuī)求外(wài)國品(pǐn)牌為時髦(máo)。這種狀況，唯有(yǒu)國内(nèi)品牌(pái)成熟(shú)時才(cái)能(néng)改觀。
　　4.打造品牌是國際(jì)競争的需要
　　随(suí)着經(jīng)濟(jì)全(quán)球化(huà)，進入(rù)中國(guó)市場(chǎng)的國際品(pǐn)牌是越來(lái)越多(duō)，并且(qiě)嘗到甜頭。因此(cǐ)，在未來的市場(chǎng)競争(zhēng)中(zhōng)，無品牌或弱勢(shì)品(pǐn)牌的(de)企業将成(chéng)為強(qiáng)勢品牌企業的(de)貼牌(pái)加工廠，沒(méi)有自己的終端市場(chǎng)，隻有實施(shī)品牌戰略，培育自己的品牌，參(cān)與國際(jì)競争才是出(chū)路。
二(èr)：如何(hé)打造産品品牌(pái)
     1、建立(lì)品質形象(xiàng)
      品質(zhì)形象(xiàng)是品(pǐn)牌形象的基(jī)礎。建立品質形象(xiàng)并不(bú)簡(jiǎn)單到隻是提高(gāo)一(yī)下産(chǎn)品的質(zhì)量(liàng)，關鍵(jiàn)是要建立(lì)起“良好品質”的印象(xiàng)。要從一開始就(jiù)做到(dào)這(zhè)一點，這十分重(zhòng)要(yào)。良好(hǎo)的印象是成功(gōng)的一(yī)半(bàn)。另外，産(chǎn)品需(xū)要改良的(de)地方很多(duō)，我們要從何處下手(shǒu)呢？請記住(zhù)，一定(dìng)要先從能(néng)夠“看上去就(jiù)好”的地方下手(shǒu)。品質形象不能(néng)僅僅停留 在“用了就(jiù)說(shuō)好”的層面(miàn)上，要做到“看了就說好”才行。所(suǒ)以說，品質形象要有(yǒu)“看得見(jiàn)、摸(mō)得(dé)着(zhe)”的改善才能滿足打造品(pǐn)牌的要求(qiú)。
     2、建(jiàn)立廣告(gào)形(xíng)象
      做市場就(jiù)要做廣告，但做廣告可不(bú)一定就能做好(hǎo)市場(chǎng)。賣産(chǎn)品就(jiù)要做(zuò)廣告(gào)，但(dàn)做廣告(gào)可不(bú)一定(dìng)就(jiù)能(néng)賣出産品。造成這一尴(gān)尬(gà)結果的原因(yīn)，很多情(qíng)況(kuàng)是因為廣告(gào)形象不 好引起(qǐ)的。我們要(yào)建立廣告形象(xiàng)，企業(yè)有二(èr)條可(kě)控制因素和(hé)一條不(bú)可控制因(yīn)素(sù)。可(kě)控制的因(yīn)素：一是選(xuǎn)擇(zé)大媒體(tǐ)做廣(guǎng)告，二是進(jìn)行大(dà)投入(rù)做廣(guǎng)告。不可控制的因素： 就是(shì)廣告質量，包(bāo)括創意(yì)和制(zhì)作水(shuǐ)平。簡(jiǎn)而(ér)言(yán)之，建(jiàn)立廣(guǎng)告形象需要“二(èr)大一(yī)高”，即“大媒(méi)體、大(dà)投入、高水平”。媒(méi)體大、形象就大；投入(rù)大，形象就強；水平 高(gāo)，形象(xiàng)就好(hǎo)。其實(shí)就這(zhè)麼簡單。

     3、建(jiàn)立促(cù)銷形象
     銷(xiāo)售促(cù)進是一種(zhǒng)十分有效的市場推(tuī)廣手段。但(dàn)它也(yě)是一(yī)柄兩刃劍，弄不(bú)好也(yě)會傷(shāng)及自(zì)身。由(yóu)于品牌(pái)在打造(zào)過程中，需(xū)要經(jīng)常使(shǐ)用(yòng)一(yī)些促(cù)銷技巧，品牌經(jīng)理就(jiù)須(xū)要仔細(xì) 考慮哪些(xiē)促銷(xiāo)方法有可(kě)能損害品牌形(xíng)象。我(wǒ)想“打(dǎ)折銷售”是比較明确的一(yī)種損(sǔn)害品牌形(xíng)象的促銷方法(fǎ)。當然，“大(dà)甩(shuǎi)賣”就(jiù)等于把品牌扔進(jìn)了泥潭。隻要(yào)我們用心(xīn) 看一下，你不(bú)難(nán)發現(xiàn)，凡是(shì)那(nà)些(xiē)與“降(jiàng)價”有關的(de)促銷(xiāo)方式對品(pǐn)牌形(xíng)象的打造都(dōu)是(shì)不利的。但有些(xiē)事情(qíng)也物極必反，“狠狠地降一(yī)回價(jià)”有(yǒu)時(shí)也可(kě)以引起一波市場革(gé) 命
     4、建立顧(gù)客形象
      在20世紀(jì)70年代(dài)的(de)時候有一個十分重要(yào)的營(yíng)銷理論(lùn)誕(dàn)生，那(nà)就是(shì)美國人裡斯和特勞(láo)特的“定(dìng)位論”。自(zì)那時(shí)起，産品就(jiù)不再是為(wéi)大衆服務(wù)的了，而是(shì)為一部分人 享有的(de)。這一部分(fèn)人就産生了特定的(de)“顧客形象(xiàng)”。你可以想一想(xiǎng)坐“奔(bēn)馳(chí)”汽車的(de)都是(shì)些(xiē)什(shí)麼人；穿“耐(nài)克(kè)”鞋(xié)的屬(shǔ)于哪一類(lèi)；誰才(cái)會常常喝“茅台”酒。沒錯(cuò)， 品牌的管理(lǐ)者就應理(lǐ)所當然的(de)使品(pǐn)牌為這些人(rén)服(fú)務。但要(yào)做好這一點，我(wǒ)認為有效的方法就是(shì)動用價格杠杆(gǎn)。我們若想招徕大多數(shù)人的生(shēng)意，就放低(dī)價格(gé)門坎(kǎn)。如 要維護(hù)少數人的利益(yì)，就設置價(jià)格障(zhàng)礙。價(jià)格自(zì)然會(huì)把人群(qún)區隔開(kāi)來。顧客(kè)的(de)形象(xiàng)也來自于他自(zì)己的支(zhī)出水平。
     5、建立企業(yè)形象
      品牌(pái)是隸(lì)屬于(yú)一個(gè)市場主體(tǐ)的(de)。品牌形(xíng)象與企業(yè)形(xíng)象是息(xī)息相關的。建立企業形(xíng)象(xiàng)，可從(cóng)“有形的建(jiàn)設和(hé)無形的(de)建設”入(rù)手。前者指(zhǐ)的是導入企業形象(xiàng)識别(bié)系統，後 者(zhě)指的是營造企(qǐ)業(yè)的(de)精神(shén)文化(huà)。但這些都是企(qǐ)業内部的(de)打造(zào)。建立(lì)企業形象(xiàng)，關鍵(jiàn)還是在于(yú)更多(duō)地進行媒(méi)體的宣(xuān)傳(chuán)報道(dào)。當然，這些媒體(tǐ)消息需要(yào)是有(yǒu)利于企業的。 如(rú)果(guǒ)缺乏媒(méi)體的(de)支撐(chēng)和傳播，企(qǐ)業的(de)形象就不可能轉化(huà)為市(shì)場的形象。企業(yè)的形象終究還(hái)是要市場和社會的承認的。