一：打造産品品牌的必要性(xìng) 　　
　　1.打造品牌是企(qǐ)業赢利需(xū)要
　　品牌表象是标識，本質是企業的管理(lǐ)、技術和(hé)質量等問題。目前，我國中小企業存在産品結構不(bú)合(hé)理，産品質量不穩定，市場(chǎng)銷售欠穩定等問題。因此，企業(yè)要 實施打造品牌的(de)戰略，不斷(duàn)提高産品質量，夯實市場立足點，争(zhēng)取赢利(lì)目标。事實證明，企業在(zài)發展(zhǎn)初期(qī)，制定長期的品(pǐn)牌管(guǎn)理目标、有長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌經營理念，就 會有更大、更(gèng)快的成長機會(huì)。
　　2.打造品牌是企業發(fā)展需要
　　由于規(guī)模與成本的局限，中小企業之間從價(jià)格競争轉為品牌競争，原因就是企業的産品(pǐn)很可能(néng)被競争對手模仿(páng)、超越，但(dàn)品牌則難(nán)以逾越，持久的競争優勢(shì)來自于強(qiáng)勢品(pǐn)牌。所以，誰打(dǎ)造了品牌，誰就掌握企業發(fā)展的主(zhǔ)動權。這是穩定發(fā)展的資本和持續發展的基礎。
　　3.打造(zào)品牌是消(xiāo)費者的(de)需要
　　我國品牌消費的意識漸漸增(zēng)強，消費(fèi)者以(yǐ)追求(qiú)知名品牌(pái)來實現自身的價值。但相(xiàng)當大(dà)的群體以追求外國品牌為時髦。這種狀況，唯有國内品牌成熟時(shí)才能(néng)改觀。
　　4.打造品牌是國際競争的需要
　　随着經濟全球化，進入中(zhōng)國市場的國際品牌是越來越多，并且嘗到甜頭。因此，在未來的市場競争中，無品牌或弱勢品牌的企(qǐ)業将成為強勢品牌(pái)企業的貼牌加工廠，沒有自己的終端市場，隻有實施品牌戰略，培育自己的品(pǐn)牌，參(cān)與國際競争才是(shì)出路。
二：如何(hé)打造産品品牌
     1、建(jiàn)立品質形(xíng)象
      品質形象是品牌形象(xiàng)的基礎。建立品質形象并不簡單到隻是提高一下産品的質量(liàng)，關鍵是(shì)要建(jiàn)立起“良好品質”的印象。要從一開始就做到這一點，這十分重(zhòng)要。良好的印象是成功的一半。另(lìng)外，産品需要改良的地方很多，我們要從何處下手呢？請記住，一定要先從能夠“看上去就好”的地方下手。品質形象不能僅僅停留 在(zài)“用了就說好”的層(céng)面上，要做到“看了就(jiù)說好”才行。所以說，品質形象要有“看得見、摸得着”的改善才能滿足打造品牌的要求。
     2、建(jiàn)立廣告形象
      做市場就要做廣告，但(dàn)做廣(guǎng)告可不一定就能做好市場。賣産品就要做(zuò)廣告，但做廣(guǎng)告可不一定就能賣出産品。造成這一尴尬結(jié)果的原因，很多情況是因為廣告形象不 好引起的(de)。我們(men)要建立廣告形象，企(qǐ)業有二條可控制因素和一條不可控制因素。可(kě)控制(zhì)的因素：一是(shì)選擇(zé)大媒體做廣告，二是進行大投(tóu)入做廣告。不可控制的因素： 就是廣告質量，包括創意和制作水平。簡而(ér)言之，建立(lì)廣告形象需要“二大一高”，即“大媒體、大投入、高水平”。媒體大、形象就大；投入大，形象(xiàng)就強；水平 高，形(xíng)象就(jiù)好。其實就這麼(me)簡單。

     3、建立促(cù)銷(xiāo)形象
     銷(xiāo)售促進是(shì)一種十分有效的(de)市場(chǎng)推廣手段。但它也是一柄兩刃劍，弄不好也會傷及自身。由于品牌(pái)在打造過程中(zhōng)，需要經常使用一些(xiē)促銷技巧，品牌經理就須要仔細 考慮哪些促銷方(fāng)法有可能損害品牌形象。我想“打折銷售”是比較明(míng)确的一種(zhǒng)損害品牌形(xíng)象的促銷(xiāo)方法。當然，“大甩賣”就等于把(bǎ)品牌扔進了泥(ní)潭。隻要我們(men)用心 看一下，你不難發現，凡是那些與“降價”有關的促銷方式對品牌形象的打造都(dōu)是不(bú)利的。但有些事情也物(wù)極必反，“狠狠(hěn)地降一(yī)回價”有時也可以引起一波市場(chǎng)革 命
     4、建立顧客形象
      在20世紀70年代的時候有一個十(shí)分重要的營銷理論誕生，那就(jiù)是美國人裡斯和特(tè)勞特的“定位論”。自那時起，産品就不再是為大衆服務的了，而是為一部分人 享有的。這一部分(fèn)人就産生了特定(dìng)的“顧客形象”。你(nǐ)可以(yǐ)想一想坐(zuò)“奔馳”汽車的都是些什麼人；穿“耐克”鞋(xié)的(de)屬于哪一類；誰才會常常喝“茅台”酒。沒錯， 品牌(pái)的管理者就應理所當然(rán)的使品牌(pái)為這些人服務。但要做好這一點，我認為有效的方法就是動(dòng)用價格杠杆。我們(men)若想招徕大多數人的生意，就放低價格門坎。如(rú) 要維護少數人的利益，就設置價格障礙。價格自然會把人群區隔開(kāi)來。顧客(kè)的形象也來自于他自己的支出水平。
     5、建立企業形象
      品牌是(shì)隸屬于一個市場主體的。品牌形象與企業形(xíng)象是息息相關的(de)。建立企業形象，可從“有形的建設和無形的建設”入(rù)手。前者指的是導(dǎo)入企業形象識别系(xì)統，後 者指的是營造企業的精(jīng)神文(wén)化。但這些都是企業内部的打造。建立企(qǐ)業形象，關鍵(jiàn)還(hái)是在于更多地進行媒體的宣(xuān)傳報道。當然，這些媒(méi)體消息需(xū)要是(shì)有利于企業的。 如果缺乏媒體的(de)支撐和(hé)傳播，企業的形象就不可能轉化為市場的(de)形象。企業的形象終究還是要市場和社會(huì)的承認的。